1. Оценка уровня доверия к властным структурам (многомерная корреляция - процент к опрошенным).

Оценка властей выше средней. Особой популярностью пользуется городская администрация. И. Воронина 50.64% опрошенных респондентов считают авторитетным политиком, 59.34% - хотят его переизбрания на второй срок. Интересно, что имена его конкурентов респонденты вообще не называли среди тех, кого хотят видеть главой города (из других политиков по 5 раз называли Агеева, Волкова и Лихачева).

Из высказываний участников видно, что они недовольны работой городской Думы:

• 'они живут по законам волчьей стаи. Если у кого-то и есть возможность изменить что-то, то они лучше потратят деньги на жену, детей и т.д., но ничего для народа не сделают'.

Тем не менее, оценка гордумы также высокая. Низкая оценка у органов правопорядка.

1. Оценка уровня доверия к политическим партиям и структурам гражданского общества.

Коэффициент линейной корреляции по отношению к полностью доверяющим - 0,96. Это говорит о том, что рейтинг партии зависит от того насколько полно ей доверяют. СПС и Яблоко растеряли своих приверженцев. За столь короткий срок восстановить уровень доверия в полном объеме практически невозможно. Следовательно, необходим иной бренд. Новым брендом можно попытаться привлечь на свою сторону затруднившихся с выбором, которых немало.

Что касается других названий, то они не вызвали энтузиазма у участников фокус-групп. Термин 'демократический' сочли неподходящим. 'Либеральный блок' - приемлемым, 'но навевает ассоциации с НАТО'

Честность - лучшая политика ('Честность и политика не вяжутся вместе', 'Слишком правильно звучит', 'Бесполезный слоган для данного движения')

СПС+Яблоко - команда профессионалов ('в чем профессионалов?', 'ассоциация профессионалов-киллеров')

За нами будущее ('Неинтересно всем', 'Ассоциация идеологией компартии советских времен. Строительство светлого будущего').

1. Первостепенные меры:

Важнейшие направления работы		Всего	СПС+Яблоко	Затруднившиеся
1	Борьба с преступностью	44.76	26.67	42.47
2	Развитие промышленности	20.20	26.67	20.55
3	Улучшение экологической ситуации	15.60	20.00	10.96
4	Поддержка учреждений здравоохранения	30.69	40.00	23.29
5	Поддержка учреждений образования	17.90	20.00	20.55
6	Материальная помощь малоимущим	44.50	26.67	46.58
7	Решение жилищной проблемы	27.62	20.00	26.03
8	Создание новых рабочих мест	29.67	46.67	35.62
9	Улучшение работы транспорта в районе	5.37	6.67	6.85
10	Улучшение дорожного покрытия	13.55	20.00	12.33
11	Благоустройство города	10.23	13.33	12.33
12	Решение проблем ЖКХ	19.69	6.67	16.44
13	Другое	4.09	0.00	6.85
14	Затрудняюсь с ответом	2.81	0.00	2.74

Лишь только одна тема реально объединяет сторонников блока и затруднившихся - это создание новых рабочих мест. В обоих случаях потребность выше средней. Можно апробировать слоган 'Мы дадим работу людям!'. Нужно обязательно учесть это в печатной продукции. Здесь следует говорить и о достойной зарплате. Конечно, как отметил один из участников фокус-групп, 'не 1000 долларов, но что-то реальное'.

Следует эту тему усилить биографическими данными кандидатов. С учетом невысокой популярности партий личностные особенности кандидатов имеют большое значение. Необходимо использовать цветные фото, коль внешность позволяет. Здесь свою роль играют желаемые качества представителей органов власти.

1. Желаемые качества:

Качество		Всего	СПС+Яблоко	Затруднившиеся
1	Трудолюбие	47.31	53.33	52.05
2	Общительность	9.97	0.00	15.07
3	Организаторские способности	17.14	26.67	15.07
4	Способность идти на компромиссы	6.14	0.00	5.48
5	Наличие связей в деловых кругах	5.12	13.33	4.11
6	Энергичность	16.88	13.33	6.85
7	Настойчивость	11.25	13.33	15.07
8	Принципиальность	10.49	6.67	10.96
9	Честность	66.50	60.00	65.75
10	Стремление к стабильности	12.28	6.67	15.07
11	Стремление к новизне	6.65	20.00	5.48
12	Наличие связей во властных структурах	5.12	6.67	5.48
13	Знание проблем жителей района	27.88	20.00	21.92
14	Умение находить оптимальные решения	14.07	20.00	15.07
15	Опыт работы во властных структурах	6.14	6.67	9.59
16	Опыт хозяйственной деятельности	13.30	0.00	12.33
17	Другое	4.09	0.00	2.74
18	Затрудняюсь с ответом	2.05	0.00	2.74

Хотя честность и лидирует, но она плохо вяжется с блоком. Здесь стоит обдумать темы трудолюбия и организаторских способностей.

2. Авторитетные политики:

Политик		Всего	СПС+Яблоко	Затруднившиеся
1	Максюта	23.27	0.00	16.44
2	Лихачев	7.67	0.00	10.96
3	Ищенко	9.46	6.67	13.70
4	Воронин	50.64	46.67	45.21
5	Агеев	6.39	0.00	9.59
6	Волков	7.16	13.33	12.33
7	Савченко	3.84	6.67	5.48
8	другой	1.53	0.00	4.11
9	никто	19.69	20.00	21.92
10	Затрудняюсь	7.93	13.33	9.59

Поддержка Волковым может положительным образом повлиять на затруднившихся, хотя Воронин лучше. Не следует критиковать Максюту, он достаточно популярен. Вообще, при высоком рейтинге властей их критика чревата негативными последствиями. Бренд 'Либеральный фронт', однако, обязывает. Объектом критики можно сделать ЛДПР. Ее оценка у затруднившихся - 2.319.

Скорее всего, противники сами определяться по ходу кампании.

3. Отношение к объединению СПС и 'Яблока':

Политик		Всего	СПС+Яблоко	Затруднившиеся
1	Положительно	13.81	100.00	15.07
2	Отрицательно	14.32	0.00	10.96
3	Безразлично	56.27	0.00	56.16
4	Затрудняюсь	13.04	0.00	13.70

Эти данные подтверждают, что большинству потенциальных избирателей объединение безразлично. Что нужно искать другие пути.

4. Выборы:

По своему намерению участвовать в голосовании, а также мотивам респонденты распределились следующим образом:

Намерение участвовать		Мотив
Приму участие в выборах	72.12	Гражданский долг	44.25
		По привычке	5.63
		Хочу выбрать достойных людей	19.18
		Не хочу, чтобы выбирали вместо меня	11.76
Не буду принимать участия	20.97	Не интересуюсь политикой	2.81
		Нет достойных кандидатов	3.58
		Мой голос ничего не решает	6.65
		Все кандидаты одинаковы	2.81
		Есть более важные дела	4.09
Затрудняюсь	6.91

С учетом смещения выборки и того факта, что обычно 10-15% респондентов 'передумывают' участвовать в голосовании, реальная явка избирателей не превысит 60%.

По отношению к пропорциональной системе выборов респонденты высказали следующие оценки:

Отношение к системе		Причина
Положительное	18.67	Верю, что партии выдвигают достойных	13.04
		Не позволяет манипулировать	5.63
Отрицательное	17.90	Не позволяет выбирать понравившихся	12.79
		Лишает возможности баллотироваться независимым кандидатам	6.91
Безразлично	43.48
Затрудняюсь	18.41

У участников фокус-групп мнения относительно пропорциональной системы также разделились. Большинство считают, что она имеет как позитивные, так и негативные стороны. Среди последних, помимо вышеназванного, называлась 'возможность партиям договориться и продавать друг-другу голоса'.

5. Демографические характеристики электората партий:

Демографические характеристики электората можно проследить в сравнении с выборочной совокупностью.

		Всего	ЕР	КПРФ	Родина	ЛДПР	СПС+Яблоко
	Пол
1	мужской	41.69	39.18	40.00	40.91	52.63	40.00
2	женский	57.80	60.82	60.00	59.09	47.37	60.00
	Возраст
1	18-25	19.69	21.43	5.00	18.18	42.11	28.57
2	26-35	12.79	20.41	0.00	4.55	15.79	35.71
3	36-45	16.37	16.33	6.67	22.73	5.26	21.43
4	46-55	16.11	18.37	18.33	27.27	10.53	7.14
5	св.56	34.02	23.47	70.00	27.27	26.32	7.14

По полу принципиальные отличия только у ЛДПР, в электорате которой преобладают мужчины. А вот по возрасту дифференциация более существенна, хотя и прогнозируема. В электорате КПРФ преобладают пожилые люди, Родина и ЕР имеют своих сторонников во всех возрастных группах. А ЛДПР и 'Блок СПС+Яблоко' конкурируют за часть молодежи и людей среднего возраста. Что необходимо сделать, чтобы оттянуть голоса молодежи у ЛДПР? Добавить экспрессии. Проводить членам блока встречи с молодежью в вузах и ССУЗах.

6. Распределение голосов демографических групп по партиям:

		Всего	ЕР	КПРФ	Родина	ЛДПР	СПС+Яблоко
	Пол
1	мужской	100%	23.46	14.81	5.56	6.17	3.70
2	женский		26.22	16.00	5.78	4.00	4.00
	Возраст
1	18-25		27.27	3.90	5.19	10.39	5.19
2	26-35		40.00	0.00	2.00	6.00	10.00
3	36-45		25.00	6.25	7.81	1.56	4.69
4	46-55		28.57	17.46	9.52	3.17	1.59
5	св.56		17.56	32.06	4.58	3.82	0.76

Т.о., наибольшей популярностью блок пользуется у людей 26-35 лет, далее идет спад. Следует обратить внимание на молодежь, которая представляется перспективной группой в плане привлечения голосов.

7. Профессиональные характеристики электората партий:

Профессиональные характеристики электората можно проследить в сравнении с выборочной совокупностью.

		Всего	ЕР	КПРФ	Родина	ЛДПР	СПС+Яблоко
	Рабочие промышленности	8.18	6.32	1.69	13.64	11.11	0.00
	Рабочие строительства	2.56	2.11	3.39	0.00	0.00	0.00
	Водители транспорта, кондуктора, экспедиторы	3.84	5.26	0.00	0.00	16.67	13.33
	Работники торговли	4.09	7.37	0.00	4.55	5.56	6.67
	Бюджетники (учителя, врачи, воспитатели)	4.86	6.32	1.69	4.55	0.00	13.33
	ИТР (бухгалтера, мастер)	7.67	10.53	5.08	9.09	0.00	26.67
	Предприниматели	2.56	3.16	0.00	0.00	0.00	0.00
	Безработные	5.37	5.26	3.39	9.09	11.11	6.67
	Домохозяйки	5.63	8.42	0.00	9.09	11.11	6.67
	Студенты, учащиеся	7.93	10.53	3.39	9.09	16.67	6.67
	Пенсионеры, инвалиды, живущие на пособие	32.48	23.16	69.49	18.18	11.11	6.67
	Другое (фермеры, милиционеры, сторожа и др.)	11.76	11.58	11.86	22.73	16.67	13.33

Протестный электорат в основном состоит из пенсионеров (40%) и промышленных рабочих (22,5%). Они собираются голосовать против всех.

8. Распределение голосов профессиональных групп по партиям:

		Всего	ЕР	КПРФ	Родина	ЛДПР	СПС+Яблоко
	Рабочие промышленности	100	18.75	3.13	9.38	6.25	0.00
	Рабочие строительства		20.00	20.00	0.00	0.00	0.00
	Водители транспорта, кондуктора, экспедиторы		33.33	0.00	0.00	20.00	13.33
	Работники торговли		43.75	0.00	6.25	6.25	6.25
	Бюджетники (учителя, врачи, воспитатели)		31.58	5.26	5.26	0.00	10.53
	ИТР (бухгалтера, мастер)		33.33	10.00	6.67	0.00	13.33
	Предприниматели		30.00	0.00	0.00	0.00	0.00
	Безработные		23.81	9.52	9.52	9.52	4.76
	Домохозяйки		36.36	0.00	9.09	9.09	4.55
	Студенты, учащиеся		32.26	6.45	6.45	9.68	3.23
	Пенсионеры, инвалиды, живущие на пособие		17.60	32.80	3.20	1.60	0.80
	Другое (фермеры, милиционеры, сторожа и др.)		23.91	15.22	10.87	6.52	4.35

Затруднились с ответом: 31,6% бюджетников, 23,3% ИТР, 16,1% студентов. Не собираются принимать участие в выборах 33,3% безработных и 22,6% студентов.

9. Пересечение электоральных групп по партийным ориентациям:

Эта таблица показывает, какой процент респондентов полностью доверяет одной партии, но будет голосовать за другую (возможно обоим доверяет одинаково). Наиболее выгодно смотрится Родина. Блок СПС+Яблоко ничьих голосов не приобретает. А вот отток голосов той же Родине достаточно велик. Сторонники Аграрной партии отчасти ее же и предпочитают, отчасти намереваются голосовать против всех (они могут проголосовать за АП). Вообще электорат против всех складывается из тех, кто вообще ни одной партии не доверяет.